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主要收获：

年轻的球迷正在改变在家中观看体育比赛的理想体验的含义：虽然71%的球迷说他们最喜欢观看的体育内容类型是现场赛事，但在Z世代和千禧一代，这一比例下降到58%。

在家观看体育比赛时，77%的球迷表示他们至少同时参与了一项与体育有关的活动，无论是查询球员的统计数据、使用社交媒体、玩梦幻体育、投注比赛，还是在另一个设备上观看其他比赛。

超过90%的Z世代粉丝使用社交媒体来消费体育内容，包括比赛片段和集锦、现场活动、运动员采访和运动员的帖子。

球迷们越来越多地将博彩融入球迷行为，大约50%的Z世代和21岁以上的千禧一代希望在观看体育赛事直播时，可以在他们的移动设备上实时押注比赛的不同方面。

“随着我们在快速发展的数字媒体领域中导航，德勤的调查揭示了体育消费的关键转变。”德勤副董事长，美国电信、媒体和娱乐行业的领导者贾娜·阿巴纳斯（Jana Arbanas）指出，“流媒体服务的兴起，加上不断变化的代际行为，需要改变行业对互动的看法。尤其是Z世代，他们在家里和现场活动中都寻求身临其境的社交体验，多设备和平台的趋势更加明显。与此同时，体育博彩（如NFTs）等数字资产的整合对我们重新定义球迷参与提出了挑战。体育的未来将越来越依赖于编织一幅无缝的现场、数字和互动体验的织锦，这些体验能在各代人之间产生共鸣。”

社交互动在Z世代粉丝的体育体验中起着至关重要的作用。调查显示，61%的时间里，Z世代的球迷是在家里与他人一起观看体育赛事直播。此外，38%的Z世代粉丝表示，有朋友一起在家看体育比赛会让他们更愿意这样做。在亲自参加现场活动方面，25%的Z世代球迷认为与朋友或家人一起参加活动是最愉快的事情，这强调了现场和在线社交关系的重要性。

超过90%的Z世代体育迷使用社交媒体来消费体育内容，他们最喜欢的内容是比赛片段和集锦、现场活动、幕后采访和视频，以及运动员的帖子。

当亲自参加现场体育赛事时，43%的Z世代粉丝在比赛期间使用他们的移动设备在社交媒体上发帖。

大多数Z世代粉丝会在网上关注运动员，46%的Z世代粉丝会因为在线关注运动员而在家观看体育赛事直播，另有33%的Z世代粉丝会亲自观看体育赛事直播。

“体育产业正在经历革命性的变化，德勤对这一主题的首次调查突显了各年龄段体育迷的热情和韧性。” 德勤咨询公司美国体育实践负责人凯特·哈武德（Kat Harwood）表示，“沉浸式体育的概念向球迷展示了个性化的体验，以及他们如何与自己喜欢的球队互动。德勤研究了从比赛期间的社交互动和SVoD习惯到体育博彩和NFTs的方方面面以找出对球迷最重要的事情，以及组织如何驾驭这种动态环境并为球迷参与创造新的机会。”

球迷们正在重新定义他们在家里的体育消费习惯，他们汇集了一系列参与渠道，在年轻一代中出现了明显的转变。这项调查探索了球迷最喜欢的体育内容类型，发现虽然71%的球迷总体上更喜欢现场直播体育赛事，但Z世代和千禧一代的球迷中有较小比例(58%)有相同的偏好。这表明，越来越多的体育内容在争夺这些年轻粉丝的注意力，比如社交媒体视频。

虽然74%的时间里，在家观看体育赛事的球迷依靠电视观看体育比赛，但对于Z世代和千禧一代的球迷来说，这一比例下降到60%左右，这表明年轻球迷正在通过一系列其他设备观看。

许多球迷在家里观看体育赛事直播时都一心多用，77%的人在进行与体育有关的活动，如查询球员或球队的统计数据，使用社交媒体，玩梦幻体育，在比赛中投注或在另一个设备上观看其他比赛。

沉浸式和社交元素可能会吸引一些年轻的球迷，并推动更多的参与，但比赛是第一位的，46%的球迷说，如果他们是运动员或参赛球队的忠实粉丝，他们更有可能从家里观看体育赛事的直播，45%的人说，如果赛事很重要或有意义，他们更有可能从家里观看。

原文：Deloitte

本文：由未来媒体网络编译

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