2023年春节档，万众期待的《流浪地球2》上映后不仅好评如潮，还带动影片衍生品市场的火爆。其中52TOYS作为唯一一个变形玩具官方授权方，基于影片中的机械狗“笨笨”推出联名款变形机甲玩具，用时8天，在淘宝众筹中筹得的金额超500万元，远超品牌设定的10万元原始目标金额，备受众人瞩目。

众所周知，《流浪地球2》是具有开创意义的中国原创科幻电影。52TOYS则是中国原创变形机甲玩具的先行者，早在2016年就推出国内首个变形机甲玩具系列――BOX系列。双方在各自领域都历经千辛，随着中国创造的崛起，克服重重困难最终实现目标，引领整个行业，可以说他们都是“中国力量”的象征。

(资料图片仅供参考)

此次《流浪地球2》周边衍生品的走红，不仅把52TOYS，以及其原创的变形机甲玩具再次推至台前，让国内更多大众接触和了解到中国变形机甲玩具文化。对于52TOYS而言，还有助于品牌持续探索“电影+玩具衍生品”的本土化模式，在产品之上追求更高的产业价值。

一、52TOYSx流浪地球2，一场中国力量的联合

《流浪地球2》延续该系列首部影片，是对中国电影工业化的持续探索，为中国电影梳理出从前期筹备、拍摄到后期制作等多环节的全新创作方法，开创了中国科幻电影新纪元。且影片蕴藏着浓厚的中国价值观，在面对末世问题时提出带着地球流浪的解决方式，体现出中国人对家园、土地的深深眷恋。

影片对中国创造与中国文化的追求与呈现，其实也是52TOYS自2015年成立以来，始终在坚守的方向。

所以早在《流浪地球2》尚处制作阶段之时，52TOYS便与《流浪地球2》达成合作，以片中图恒宇身边的多功能全地形智能运输平台“笨笨”为原型，一方面全面还原了影片中笨笨的造型、表情和动态；另一方民将笨笨“BOX化”，将其设计变形玩具，通过系列变形最终可以变成边长五厘米的正立方体，为玩家和观众带来深度参与的把玩乐趣。

与此同时，影片中“笨笨”的角色情感与52TOYS变形机甲玩具背后的情感具有一致性。“笨笨”在片中人物图恒宇遭遇致命伤害，提醒它逃离时，它不离不弃始终陪在图恒宇身边。

52TOYS一直强调收藏玩具的情感属性，特别是它给玩家带来的陪伴感。“笨笨”体现的情感内核正好与收藏玩具的情感属性相互呼应，给这款联名产品增添一番意味深长的韵味。

正是这一系列原因，促成了52TOYS与《流浪地球2》的此番合作。

二、联名背后：推广变形机甲文化，探索行业新模式

52TOYSx《流浪地球2》笨笨的走红并非一蹴而就，而是基于52TOYS多年来在原创变形机甲玩具领域积累的丰富经验和成熟产业链。

据了解，52TOYS早在2016年推出国内首个原创变形机甲玩具系列――BOX系列，该系列以“每款产品都可以变形为边长5厘米的正立方体”为独家设计语言，至今一共推出上百款产品。

BOX系列旗下又具体分为猛兽匣（BEASTBOX）和万能匣（MEGABOX）两大系列：

BEASTBOX系列将特性鲜明的各类生物开发成机甲造型，已出品包括恐龙类、兽类、水生类、鸟类、虫类五大系列；

（图为兔年特别款：猛兽匣系列铁血-丹心）

MEGABOX系列则是与知名IP与设计师合作的联名款产品，在《流浪地球2》之前，该系列曾合作过异形、忍者神龟、钢铁侠等海外IP。

（图为万能匣系列产品）

独特的玩法与精妙的设计，使得BOX系列在海内外收获一众玩家的喜爱。在参加圣地亚哥国际动漫展、东京玩具展、WonderFestival、新加坡动漫展等国际展览时，BOX系列常常引起海外玩家的称赞。2022年52TOYS以BOX系列为主在日本涩谷举办快闪店活动时，门口也排满长长的购买队伍。

目前国内收藏玩具市场尚处于初始爆发期，据淘宝平台2022年玩具类目的销售数据显示，手办/兵人/扭蛋、潮玩盲盒、卡通/动漫周边、高达/机甲模型/机器人/变形类，四大子类目的产品销量占据TOP4，贡献超60%的销售额。可见，变形机甲玩具正在逐渐受到国内大众的追捧。

52TOYS作为行业领头羊，通过合作《流浪地球2》推出联名变形机甲玩具，采用“电影+衍生品”的方式，在国内进一步推广变形机甲文化。

在海外，“电影+衍生品”模式使得电影行业与玩具行业紧密联系在一起，共同推动双方行业的壮大及长远发展。以《星球大战》系列影片为例，从1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共计102.91美元，而其授权的商品收入已经达到422.17美元，是票房的四倍。

可以说，52TOYSx《流浪地球2》笨笨变形机甲玩具的广受追捧，也验证了“电影+衍生品”模式已经具备本土化土壤，拓展了品牌和国内玩具行业的想象空间。

关键词： 变形机甲